Наружная реклама для ресторанов. Как правильно оформить

29 ноября, 2018 • 9 минут

Дмитрий Кондратьев
Дмитрий Кондратьев
Юрист компании Poster, бизнес-консультант и эксперт корпоративного права

Если вы планируете открывать или уже открыли кафе, бар или ресторан, вы обязательно столкнетесь с наружной рекламой, вывесками и баннерами. Как и во многих других сферах общественной жизни, подобный вид рекламы устанавливается по своим правилам и законам, где есть множество запретов. Но давайте по порядку.

Посмотрите самостоятельно как работает Poster

Оцените преимущества программы для учета бесплатно и без регистрации:

  • Финансовые отчеты
  • Складской учет
  • Статистика и аналитика
  • Маркетинг и др.

Ключевые выводы

  • Вывеска — «первый контакт» с гостем, поэтому дизайн должен соответствовать бренд-буку и нормам ДБН.
  • Разрешение на наружную рекламу выдаёт горсовет; комплект включает схему, макет и право собственности.
  • Форматы: лайтбоксы, консольные короба, баннеры, бренд-зонты — выбирайте по фасаду и трафику.
  • Размер, подсветка и отступы регулируются Правилами благоустройства; нарушения ведут к штрафу и демонтажу.
  • Чёткий месседж («Завтраки с 8:00») повышает конверсию входного трафика на 20-30%.
  • Комбинируйте вывеску с навигационными стрелками, чтобы вести гостя от тротуара к двери.

Что такое наружная реклама?

Наружной считается реклама, которая размещается на внешних поверхностях зданий, сооружений, на объектах уличного оборудования, расположенных на открытой местности. Проще говоря, это стены зданий, окна, балконы и т. д.

Не стоит путать это с внутренней рекламой: например, когда рекламный плакат наклеен с внутренней части окна, то есть в самом помещении, или на терминале ПО для ресторанов.

Вывеска бара

Вывеска

Вывеска отличается от других видов наружной рекламы. Согласно правилам работы заведений ресторанного хозяйства Украины, предприниматель обязан разместить вывеску с указанием типа и названия заведения, а также информацию о режиме работы на фасаде здания или перед входом в помещение.

В этом случае разрешение местных органов не нужно, но потребуется как минимум разрешение собственника помещения.

Но это не отменяет особых технических требований к вывескам и другой наружной рекламе, о которых мы расскажем дальше в статье.

Маркетинговый план для ресторана

Маркетинговый план ресторана

Чтобы успешно продвигать и рекламировать свое заведение, вам понадобится маркетинг план для ресторана. Мы составили пример контент-плана для ресторана, который вы можете скачать и начать сразу же применять в работе.

Маркетинговый план ресторана

Кто отвечает за наружную рекламу кафе и ресторанов?

В Украине вопросы наружной рекламы регулируются Законом Украины «О рекламе» и Типовыми правилами размещения внешней рекламы. Советуем ознакомиться с этими документами перед тем, как планировать дизайн и наружное оформление заведения.

Но все не так просто. Помимо общих законов и правил, рекламу регулируют также местные органы, от которых нужно получить разрешение для размещения наружных элементов. Поэтому перед оформлением наружной рекламы обязательно поинтересуйтесь правилами, которые установлены в городе, где вы открываете заведение. Только в Киеве существует несколько локальных актов:

  • Правила размещения рекламных средств в Киеве, которые регулируют получение разрешения на наружную рекламу.

  • Получение разрешения на вывеску регламентируется Порядком размещения вывесок в городе Киеве.

  • Демонтаж наружной рекламы регулируется Порядком размещения рекламы в городе Киеве.

Наружная реклама кофейни

Как и где получить разрешение на установку наружной рекламы для кафе?

В Украине разрешение на размещение наружной рекламы выдает исполнительный орган местных советов согласно статье 16 закона № 270. В этой же статье говорится, что при выдаче разрешения запрещено вмешательство в форму и содержание рекламы. То есть, если ваш баннер подходит по размерам и другим требованиям, его не могут запретить на этом уровне.

Образец официального заявления на получение разрешения

Кроме самого заявления, согласно статье 9, нужно приложить фото или компьютерный макет места, где планируется размещение рекламного средства, и эскиз рекламной конструкции размером не менее 6 × 9 см.

На территориях, зданиях и сооружениях наружная реклама размещается с согласия собственников с учетом:

  • архитектурных элементов;

  • функционально-планировочных задач;

  • историко-культурных факторов;

  • типологии элементов местной среды;

  • правил благоустройства.

Напомним, что в Украине размещение внутренней рекламы, пример которой мы использовали ранее в статье, должно согласовываться с владельцем помещения.

Сколько стоит разрешение для наружной рекламы?

  • В Украине оплата выдачи разрешений не предусмотрена. Если у вас требуют деньги, можете свободно апеллировать к статье 16 Закона Украины «О рекламе», где четко прописано: взимание платы за выдачу разрешений запрещается.

Наружная реклама ресторана

Каковы технические требования к внешней рекламе кафе?

В Украине наружная реклама должна отвечать следующим требованиям:

  • Реклама должна размещаться с соблюдением требований техники безопасности, не мешать видимости дорожных знаков, светофоров, перекрестков, пешеходных переходов, остановок транспорта и не повторять изображения дорожных знаков.

  • Освещение внешней рекламы не должно ослеплять участников дорожного движения и светить в квартиры жилых домов.

  • Опоры наземной внешней рекламы, расположенной вдоль дороги, должны иметь вертикальную дорожную разметку, нанесенную светоотражающими материалами, высотой до 2 метров от поверхности земли.

  • Нижний край внешней рекламы, которая размещается над дорогой, в том числе на мостах, эстакадах и т. п., должен быть не ниже 5 метров от дороги.

Полный список требований можно посмотреть здесь.

Наружная реклама пекарни

Кто проверяет наружную рекламу заведений общепита?

В Украине контролирующий орган в данной сфере — Государственная инспекция по вопросам защиты прав потребителей, она же и накладывают штрафы. Исполкомы местных советов имеют право только подавать информацию о выявленных нарушениях в органы защиты прав потребителей. Но на практике именно местные органы проводят демонтаж незаконно установленных элементов наружной рекламы.

В течение месяца после того, как вы получите предписание, наружную рекламу нужно демонтировать. Еще есть три месяца для обжалования решения в суде.

Академия Poster

Первые шаги в Poster: настройка, меню, продажи

Как начать работать с Poster

Пройдите базовый курс и начните работать с Poste без лишних усилий.

Как начать работать с Poster

Каковы штрафы за неправильное размещение наружной рекламы или вывески для кафе и ресторанов?

Штрафы за неправильно размещенную вывеску или наружный баннер в Украине — пятикратная стоимость распространения рекламы, а если такую стоимость определить невозможно — 5100 грн (согласно части 4 статьи 27 Закона Украины «О рекламе»). Повторное нарушение в течение года — штраф в двойном размере.

Реклама кафе в торговом центре

И еще один совет

Наша статья — это «выжимка» норм и требований. Как вы уже поняли, бо́льшая часть правил для наружной рекламы устанавливается и регулируется локальными нормативными актами, которые принимают местные органы власти.

Если тема актуальна для вас и вы не хотите в дальнейшем судиться с госорганами и уплачивать штрафы, обязательно узнайте особенности получения разрешений на установку наружной рекламы и требования к вывескам у вас в городе.

И не забывайте, что рекламировать свое заведение эффективнее не баннером на всю стену, а раскручивая свое кафе в соцсетях. Подробнее об этом — в нашей статье «Как продвигать ресторан в интернете».

Частые вопросы

Самыми эффективными видами наружной рекламы для ресторана обычно являются яркая вывеска на фасаде заведения и заметные щиты или баннеры вблизи с большими потоками людей. Также хорошо работают указатели на тротуаре (штендеры) с привлекательным оффером или меню дня – они напрямую привлекают проходящих мимо потенциальных гостей.

На наружной рекламе ресторана обязательно должны быть понятны название или логотип заведения и род его кухни. Полезно указать ключевое предложение (например, «бизнес-ланчи со скидкой»), часы работы и, если уместно, контакты или сайт – вся информация, которая поможет заинтересовать и направить гостя внутрь.

Разрешенные виды наружной рекламы зависят от местных правил, но обычно это собственная вывеска, витринные наклейки, щиты на согласованных местах. Реклама не должна нарушать архитектурные нормы города или перекрывать обзор, а ее содержание не должно противоречить законодательству (например, ограничения на рекламу алкоголя).

Да, для установки наружной рекламы чаще всего требуется разрешение от местных властей. Владелец ресторана подает макет вывески или рекламной конструкции на согласование в муниципальные органы, чтобы убедиться, что она соответствует требованиям по размеру, дизайну и размещению, и получить официальное разрешение.

Материалы по теме