Если вы планируете открывать или уже открыли кафе, бар или ресторан, вы обязательно столкнетесь с наружной рекламой, вывесками и баннерами. Как и во многих других сферах общественной жизни, подобный вид рекламы устанавливается по своим правилам и законам, где есть множество запретов. Но давайте по порядку.

Посмотрите самостоятельно как работает Poster

Оцените преимущества программы для учета бесплатно и без регистрации:

• Финансовые отчеты
• Складской учет
• Статистика и аналитика
• Маркетинг и др.

Посмотреть демо

Что такое наружная реклама?

Наружной считается реклама, которая размещается на внешних поверхностях зданий, сооружений, на объектах уличного оборудования, расположенных на открытой местности. Проще говоря, это стены зданий, окна, балконы и т. д.

Не стоит путать это с внутренней рекламой: например, когда рекламный плакат наклеен с внутренней части окна, то есть в самом помещении, или на терминале ПО для ресторанов.

Вывеска

Вывеска отличается от других видов наружной рекламы. Согласно правилам работы заведений ресторанного хозяйства Украины, предприниматель обязан разместить вывеску с указанием типа и названия заведения, а также информацию о режиме работы на фасаде здания или перед входом в помещение.

В этом случае разрешение местных органов не нужно, но потребуется как минимум разрешение собственника помещения.

Но это не отменяет особых технических требований к вывескам и другой наружной рекламе, о которых мы расскажем дальше в статье.

Чек-лист по запуску заведения

Полный список задач перед открытием кафе

Проверьте адрес эл. почты, который вы написали

Скачать

Кто отвечает за наружную рекламу кафе и ресторанов?

В Украине вопросы наружной рекламы регулируются Законом Украины «О рекламе» и Типовыми правилами размещения внешней рекламы. Советуем ознакомиться с этими документами перед тем, как планировать дизайн и наружное оформление заведения.

Но все не так просто. Помимо общих законов и правил, рекламу регулируют также местные органы, от которых нужно получить разрешение для размещения наружных элементов. Поэтому перед оформлением наружной рекламы обязательно поинтересуйтесь правилами, которые установлены в городе, где вы открываете заведение. Только в Киеве существует несколько локальных актов:

• Правила размещения рекламных средств в Киеве, которые регулируют получение разрешения на наружную рекламу.

• Получение разрешения на вывеску регламентируется Порядком размещения вывесок в городе Киеве.

• Демонтаж наружной рекламы регулируется Порядком размещения рекламы в городе Киеве.

Как и где получить разрешение на установку наружной рекламы для кафе?

В Украине разрешение на размещение наружной рекламы выдает исполнительный орган местных советов согласно статье 16 закона № 270. В этой же статье говорится, что при выдаче разрешения запрещено вмешательство в форму и содержание рекламы. То есть, если ваш баннер подходит по размерам и другим требованиям, его не могут запретить на этом уровне.

Образец официального заявления на получение разрешения

Кроме самого заявления, согласно статье 9, нужно приложить фото или компьютерный макет места, где планируется размещение рекламного средства, и эскиз рекламной конструкции размером не менее 6 × 9 см.

На территориях, зданиях и сооружениях наружная реклама размещается с согласия собственников с учетом:

• архитектурных элементов;

• функционально-планировочных задач;

• историко-культурных факторов;

• типологии элементов местной среды;

• правил благоустройства.

Напомним, что в Украине размещение внутренней рекламы, пример которой мы использовали ранее в статье, должно согласовываться с владельцем помещения.

Poster QR — меню, отзывы и оплаты для вашего заведения

• Без расходов на разработку и наполнение
• Понятный и привычный интерфейс
• Интегрировано с системой учета

Удобно для заведения, удобно для гостей:

• Отзывы — собирайте отзывы по заказам и блюдам. Мгновенно реагируйте на негатив, чтобы исправить ситуацию тут и сейчас.

• Оплаты — ваш гость сможет оплатить заказ с помощью только лишь своего телефона.

---

Стоимость всего 252 грн в месяц — первые 15 дней бесплатно.

Cоздать QR-менюПосмотреть видео

Сколько стоит разрешение для наружной рекламы?

• В Украине оплата выдачи разрешений не предусмотрена. Если у вас требуют деньги, можете свободно апеллировать к статье 16 Закона Украины «О рекламе», где четко прописано: взимание платы за выдачу разрешений запрещается.

Каковы технические требования к внешней рекламе кафе?

В Украине наружная реклама должна отвечать следующим требованиям:

• Реклама должна размещаться с соблюдением требований техники безопасности, не мешать видимости дорожных знаков, светофоров, перекрестков, пешеходных переходов, остановок транспорта и не повторять изображения дорожных знаков.

• Освещение внешней рекламы не должно ослеплять участников дорожного движения и светить в квартиры жилых домов.

• Опоры наземной внешней рекламы, расположенной вдоль дороги, должны иметь вертикальную дорожную разметку, нанесенную светоотражающими материалами, высотой до 2 метров от поверхности земли.

• Нижний край внешней рекламы, которая размещается над дорогой, в том числе на мостах, эстакадах и т. п., должен быть не ниже 5 метров от дороги.

Полный список требований можно посмотреть здесь.

Облачная касса Poster

Подключите Poster, чтобы ускорить продажи, наладить складской учет и финансы.

Попробовать бесплатноУзнать больше

Кто проверяет наружную рекламу заведений общепита?

В Украине контролирующий орган в данной сфере — Государственная инспекция по вопросам защиты прав потребителей, она же и накладывают штрафы. Исполкомы местных советов имеют право только подавать информацию о выявленных нарушениях в органы защиты прав потребителей. Но на практике именно местные органы проводят демонтаж незаконно установленных элементов наружной рекламы.

В течение месяца после того, как вы получите предписание, наружную рекламу нужно демонтировать. Еще есть три месяца для обжалования решения в суде.

Каковы штрафы за неправильное размещение наружной рекламы или вывески для кафе и ресторанов?

Штрафы за неправильно размещенную вывеску или наружный баннер в Украине — пятикратная стоимость распространения рекламы, а если такую стоимость определить невозможно — 5100 грн (согласно части 4 статьи 27 Закона Украины «О рекламе»). Повторное нарушение в течение года — штраф в двойном размере.

И еще один совет

Наша статья — это «выжимка» норм и требований. Как вы уже поняли, бо́льшая часть правил для наружной рекламы устанавливается и регулируется локальными нормативными актами, которые принимают местные органы власти.

Если тема актуальна для вас и вы не хотите в дальнейшем судиться с госорганами и уплачивать штрафы, обязательно узнайте особенности получения разрешений на установку наружной рекламы и требования к вывескам у вас в городе.

И не забывайте, что рекламировать свое заведение эффективнее не баннером на всю стену, а раскручивая свое кафе в соцсетях. Подробнее об этом — в нашей статье «Как продвигать ресторан в интернете».

Материалы по теме

• Доставка алкоголя в Украине в 2022 году
• Как правильно оформить летние площадки для кафе и ресторана
• Музыкальное оформление ресторана и кафе
• Оформление сотрудников на работу в ресторане
• Административные протоколы: что нужно знать рестораторам
• Юридические нормы организации услуги продажи навынос и доставки из кафе во время карантина
• Проверка летних террас кафе и ресторанов в Украине
• Законность установки видеонаблюдения в ресторанах
• 7 юридических ловушек для владельцев ресторанного бизнеса
• Доля безналичной выручки в ресторанах Украины: исследование Poster
• Проверка кафе и ресторанов Инспекцией по труду
• Система ХАССП
• Новые правила продажи алкоголя в Украине
• Оформление лицензии на алкоголь
• Украинский язык становится обязательным для ресторанов — что нужно знать?

Читайте также

Посмотреть все →

Маркетинговые идеи для бара

Как открыть бар: сколько стоит и что нужно?

Как нанять правильного бармена

Как открыть фреш бар в Украине